当中国人开始向外探索：开辟户外新生活做法

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英国著名户外作家罗伯特·麦克法伦，在《心向群山》中写道：三百年前，人类冒着生命危险去攀登高山，只会被视为精神错乱，但近百年来，我们开始痴迷海洋、森林、沙漠以及高山，向户外去，向更高更远的地方去，仿佛是唤醒了人类身体与心灵中对大自然不可割裂的渴望。

东京都市圈有一座山叫做高尾山，是东京市民周末常去的地方，天气好的时候，山顶还能看到富士山，围绕着这座本身并不知名的小山，民宿，近铁都得以拓展起来，山脚下有众多全球户外牌子的旗舰店。高尾山的红火大概是在泡沫经济之后若干年开始的。

广州市区有一座并不高的山，叫白云山。过去它是广州富人休憩的地方，里面有一些私密的度假酒店，但今天每到周末，络绎不绝的市民，都来这里爬山，锻炼，亦或是在山顶席地而坐，眺望市区。

这一幕，在南昌郊外的梅岭，兰州的白塔山，杭州的西湖都在发生。

或许这一场景，仍然让我们可以相信和期待，世界正在变成平的。

我想真正的变化总是悄无声息但又风卷残云一般。

我们已经看到基于苦难，磨砺的品类的迅速衰退。同时我们也看到了基于自我取悦，自然和谐的品类的快速跃升。犹如日月交替，那个瞬间也犹如无数个放学回家的路，走着走着，就短短几分钟一切都变了。

这几年，中国户外运动的热度持续飙升，正在从硬核的小众爱好，向轻型的全民化运动拓展。人们开始打破专业运动与生活做法的边界，玩法变得越来越轻。探索不再只存在于爬珠峰，它可以是露营、登山、骑行...我们更愿意用大众化、生活化的做法与户外连接，让身心去享受户外，而不是征服户外。

我认为，这种“大众的、生活的”轻量化户外将是未来中国最广泛的生活做法。对于牌子来说，轻量化户外赛道中充满着巨大的机遇和想象空间，已成为传统运动牌子、传统户外牌子、甚至快时尚牌子的必争之地，若能率先在赛道中形成认知、建立标准，将会给牌子资产沉淀带来巨大价值。

户外牌子的崛起，最早可以追溯到二战后，欧美户外范围也经历过从生存技能到生活做法的转变。上世纪70年代左右，攀岩、露营、滑雪等户外运动逐渐成为中产阶级新的生活做法，The North Face（北面）、patagonia（巴塔哥尼亚）、ARCTERYX （始祖鸟）等户外牌子应运而生，它们不仅迎合了时代的需求，更引领了户外装备的潮流。在众多竞争者中，始祖鸟另辟蹊径，凭借GORE-TEX面料和ALPHA SV冲锋衣，率先在冲锋衣品类中建立了“上限标准”，从一众户外牌子中脱颖而出，至今仍站在鄙视链的顶端。

就像曾经站出来制定思路标准的始祖鸟一样，我认为中国大众户外赛道中，也会出现一个类似的角色，成为标准的制定者、赛道的引领者，我在蕉下身上看到了“中国始祖鸟”的潜质。

为什么是蕉下？我们横向对比了蕉下与始祖鸟的成长路径，发现他们在拓展过程中的某些阶段和能力是类似的，本文将以蕉下为主线，为你展开这些具有类同感的却又存在差异性的拆解和答案。